来源：品饮汇观察

6月3日，国产饮料品牌大窑推出战略新品——益生元果汁汽水，率先进军益生元汽水蓝海。

据大窑官方介绍，新品主打“0糖0脂肪”与肠道健康，有芭乐柠檬、夏黑葡萄、苍兰百香果三款口味，定位“喝出轻松态”，每罐含6000mg益生元及100mg维生素C，且膳食纤维量约等于33颗西梅，宣称“油糖克星”。

作为餐饮渠道的头部汽水品牌，大窑宣布推出益生元果汁汽水，不仅是在于产品线的升级，更意在抢占国内尚处萌芽阶段的功能性汽水市场先机。

益生元汽水早已不是个新品类，而大窑的入局，正是顺应了饮料巨头全球加码这一赛道的趋势。

在北美市场，该品类已进入爆发期——美国自2019年以来年均增速超50%，新锐品牌Poppi和Olipop成为行业标杆：Poppi 2024年营收突破5.53亿美元（约40亿人民币），较2018年激增12倍；Olipop同期营收也达4亿美元（约29亿人民币）。

Innova数据显示，美国含益生元/消化健康宣称的碳酸饮料新品占比，从2019年的1%猛增至2023年的12%；消化健康类新品占比从2%跃升至10%。

花旗分析师Filippo Falorni指出，美国益生元汽水零售规模在短短数年内跃升至8.2亿美元，去年市场规模翻倍增长，印证了这一成熟品类仍具强劲增长动能。

这股热潮引发世界饮料巨头的注意。百事重金收购Poppi，既是对抗传统碳酸饮料份额连续五年下滑，也是看中其年轻品牌、低糖基因与社媒影响力，以期切入健康赛道?？煽诳衫忠嗷季忠嫔溃涓吖苊魅繁硎灸昵嵯颜叨源死嗉婢呙牢队虢】档牟贰靶巳づê瘛薄?/p>

在此背景下，大窑益生元果汁汽水的战略意义凸显。其每罐6克益生元的超高含量，远超市场常见产品（如Poppi约2克），直指起效标准，展现配方诚意与后发优势。 面对百事携Poppi可能入华（业内视其为风向标），以及有可能的竞争对手的布局，大窑选择在国内益生元汽水市?。?023年规模不足5亿元）爆发前夜高调入场，意在树立“真有效、高含量”标杆，抢占心智高地。

大窑益生元果汁汽水的推出及百事收购Poppi，清晰揭示饮料行业正从“0糖”向深层次“功能化”升级。肠道健康作为核心战场，其价值已被国际市场验证。益生元汽水凭借“健康+愉悦”的平衡，展现出超越“碳酸替代品”的潜力，有望成为连接日常消费与大健康产业的重要入口。

对中国市场而言，大窑此举标志中国碳酸饮料市场竞争维度步入新阶段。未来的竞争较量将深入至科学配方有效性（如足量益生元）、健康宣称的严谨背书、独特消费体验构建三大核心。

而对于大窑来讲，如何持续教育市场、建立信任、应对国际冲击、平衡功能与口感，是大窑目前推出益生元果汁汽水面临的主要难题。唯有在科学、体验与信任间找到完美平衡的企业，方能赢得即将到来的功能性饮料红海之战。

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