近期，白象食品旗下“多半袋面”“多半桶面”系列产品因包装上的“多半”字样引发热议。多位消费者质疑企业将“多半”注册为商标，涉嫌利用文字游戏诱导购买。白象客服回应称，“‘多半’确为注册商标，产品克重以包装标注为准”。（详情>>白象客服确认多半袋面“多半”是商标！称克重以包装显示为准  ）这一回应并未平息争议，反而将行业长期存在的商标“擦边”营销现象推向台前。

商标注册逻辑：规避法律风险，强化营销标签

法律规避策略

根据《商标法》第十一条，直接描述商品重量、数量的词汇（如“一袋半”）因缺乏显著性难以注册。而“多半”作为模糊量词，本身不直接指向具体数值，成功通过审查。

白象此前申请“多半袋”“多半桶”商标被驳回，转向单独注册“多半”，再与“袋面”“桶面”组合使用，既规避法律限制，又保留营销话术的吸引力。

消费心理博弈

方便面市场长期存在“一袋不饱、两袋浪费”的痛点。“多半”暗示增量满足感，精准击中消费者对性价比的需求。

商标化后，“多半”从产品描述变为品牌标识，企业无需承诺实际增量比例，仅需保证标注克重合规（如110克面饼对比常规70克），避免虚假宣传风险。

行业争议：今麦郎前车之鉴与监管难题

今麦郎“一袋半”商标被撤销

2022年，北京高院终审认定“一袋半”商标违反《商标法》第十条（欺骗性误认）及第十一条（缺乏显著性）。法院指出，消费者易将“一袋半”理解为实际增量描述，但今麦郎面饼仅增重约37.5%，未达50%，构成误导。

白象“多半”的灰色地带

白象“多半”面饼克重较常规版增加约57%（70克→110克），虽增量幅度高于今麦郎，但“多半”表述仍存在模糊性。法律专家指出，若消费者普遍认为“多半=多50%”，则可能触发《反不正当竞争法》中“误导性宣传”条款。

消费者权益与品牌信任危机

信息不对称困境

包装正面“多半”字样醒目，而实际净含量标注位置隐蔽、字体较小，普通消费者易忽视关键信息。

部分网友反馈，购买时误以为“多半”是增量承诺，后发现实际仅为产品系列名称，产生被欺骗感。

品牌形象的长期代价

白象近年凭借“国货之光”“公益担当”人设赢得口碑，但此次争议暴露其营销策略与公众期待的落差。

法律学者指出，即便商标合法，若使用方式导致消费者误解，企业仍需承担社会责任，如优化包装设计、明确提示信息。

行业反思：商标营销的边界何在？

监管亟需细化

现行《商标法》对“欺骗性”认定侧重于标志本身，而非实际使用场景。建议引入“商标使用效果审查”，防止企业通过“组合式商标”打擦边球。

企业伦理选择

短期看，“多半”类商标可快速提升销量；长期看，过度依赖话术营销可能损害品牌公信力。如千禾酱油将“零添加”注册为商标后，因行业标准模糊引发质疑，反噬品牌形象。

结语

白象“多半”商标争议折射出快消品行业激烈的营销竞争与法律、伦理的碰撞。企业需在追求商业利益与维护消费者信任间找到平衡点。对消费者而言，理性看待包装宣传、主动核实产品信息，才是避免“踩坑”的关键。正如网友所言：“正面的大字是广告，背面的小字才是真相。”